中午時分，廣州市番禺東環(huán)街，星力動漫游戲產(chǎn)業(yè)園客流如梭，游樂設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)聲與電子音效交織。中東客商穆罕默德正與園區(qū)企業(yè)穎品科技洽談訂單：“我們需要500臺定制禮品機(jī)，必須搭載‘宅男日記’系統(tǒng)！”
這樣的場景，幾乎每天都在上演。作為全國最大的動漫游戲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，這里聚集了近200家企業(yè)，2024年產(chǎn)值達(dá)110億元，出口額28億元，產(chǎn)品占據(jù)全國70%市場份額，遠(yuǎn)銷歐美、中東及“一帶一路”共建國家。
華立科技為番禺東環(huán)動漫游藝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)
一座產(chǎn)業(yè)園聚起一條產(chǎn)業(yè)鏈，“鏈”動全球大市場！在第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，來自番禺東環(huán)龍頭企業(yè)華立科技及國潮IP產(chǎn)品《三國幻戰(zhàn)》驚艷亮相，成為會場上令人矚目的明星。
“如果說現(xiàn)象級國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》創(chuàng)造了一個線上游戲世界，我們東環(huán)街則為世界貢獻(xiàn)了一個線下游藝的‘超級王國’。在全球80%主題樂園和商業(yè)綜合體中，都有我們東環(huán)的游樂設(shè)備！”番禺區(qū)東環(huán)街道辦事處主任張青說。
探秘大灣區(qū)“歡樂造夢工廠”
全球每10臺游藝設(shè)備7臺有“番禺基因”
星力動漫游藝產(chǎn)業(yè)園，是窺見全球游藝產(chǎn)業(yè)趨勢的一扇窗。2008年，該產(chǎn)業(yè)園一期園區(qū)的建成并投入運(yùn)營，6萬平方米的運(yùn)營面積，迅速吸引了國內(nèi)外知名動漫游戲企業(yè)的目光，成為動漫游藝產(chǎn)業(yè)“第一地標(biāo)”。
“如果要做動漫游藝產(chǎn)業(yè)，星力是必來之地?！痹摦a(chǎn)業(yè)園一家龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，在業(yè)內(nèi)，星力相當(dāng)于“朝圣地”般的存在?！懊恳粋€鋪都是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?，店鋪出租更是火爆，一家鋪僅轉(zhuǎn)手費(fèi)就要七八十萬元?！?/p>
該產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，星力動漫游藝產(chǎn)業(yè)園是全國動漫游戲配件中心及全國動漫游戲機(jī)品牌和游樂運(yùn)營管理系統(tǒng)集聚地及產(chǎn)品交易平臺。從抓娃娃機(jī)的“炮筒”專利技術(shù)，到VR飛行器的沉浸式體感，這里的動漫游樂設(shè)備覆蓋全球80%主題樂園和商業(yè)綜合體。從設(shè)備制造銷售，到游樂場軟件運(yùn)營管理，這里都有。產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，企業(yè)自主研發(fā)的禮品機(jī)、模擬賽車、VR探險艙等產(chǎn)品，將線下娛樂的交互性與即時反饋發(fā)揮到極致。
“線上游戲是虛擬社交，而我們的線下體驗設(shè)備讓人觸摸到真實的快樂?！狈f品科技負(fù)責(zé)人李麗娟說。
張青介紹說，與《黑神話：悟空》《哪吒2》等線上游戲社交生態(tài)不同，番禺東環(huán)街的“線下體驗王國”以“硬件+場景”為核心。
東環(huán)街的動漫游藝產(chǎn)業(yè)鏈完備性堪稱全球罕見。在方圓10公里內(nèi)，亞克力工廠、芯片供應(yīng)商、設(shè)計工作室一應(yīng)俱全，在規(guī)模聚集度和產(chǎn)業(yè)鏈完整度上居全國首位。
“從螺絲到整機(jī)，只要有創(chuàng)意，任何一種游樂設(shè)備都能在這里造出來?！睆V州市番禺動漫游藝行業(yè)協(xié)會秘書長張鋒表示。這種“一站式”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓東環(huán)街成為全球客商的“必選地”——2024年GTI廣州游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)展上，600家參展企業(yè)中近七成來自番禺，訂單額超50億元。
目前，番禺東環(huán)街轄內(nèi)共有動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)企業(yè)超 500家，在華立科技、影擎電子、淘氣貓、通利動漫、寶點數(shù)字等龍頭企業(yè)的帶動下，全區(qū)的動漫游戲企業(yè)產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有70%以上的份額，產(chǎn)品大量銷往歐美國際市場以及“一帶一路”共建國家，出口數(shù)量占市場約30%的份額，是國內(nèi)動漫游戲研發(fā)和交易最重要基地之一。
除此之外，游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及領(lǐng)域廣，可帶動5萬人左右就業(yè)，促進(jìn)全國1000億元以上的線下游樂消費(fèi)。
自主創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)向新
龍頭企業(yè)帶動番禺動漫游藝產(chǎn)業(yè)攀高峰
在華立科技的展廳內(nèi)，白領(lǐng)小宇正化身“奧特曼”，通過體感設(shè)備與虛擬怪獸激戰(zhàn)。這款搭載動作捕捉技術(shù)的設(shè)備，是華立2023年的爆款產(chǎn)品。
作為國內(nèi)室內(nèi)游戲游藝“第一股”，華立科技的發(fā)展史堪稱行業(yè)縮影：從1990年代工街機(jī)，到2010年自主研發(fā)出《雷動》競速系列，再到如今手握“寶可夢”“奧特曼”等全球頂流IP，其轉(zhuǎn)型路徑折射出番禺產(chǎn)業(yè)的升級邏輯。
“自研、自產(chǎn)、自銷、自營，是我們的發(fā)展戰(zhàn)略之一?！比A立科技董事長蘇本立表示，該公司將運(yùn)營業(yè)務(wù)延伸至游樂場運(yùn)營，逐步建設(shè)自營游樂場。
“過去我們賺硬件差價，現(xiàn)在靠IP增值。”華立科技董事長蘇本立坦言。2024年，華立海外營收1.3億元，其中國潮IP產(chǎn)品《三國幻戰(zhàn)》在亞洲反響熱烈。通過與微軟、萬代南夢宮等巨頭合作，華立科技構(gòu)建了“引進(jìn)-融合-創(chuàng)新”的IP生態(tài)：既代理海外IP開發(fā)設(shè)備，又以嶺南文化為基底孵化原創(chuàng)IP。這種“雙輪驅(qū)動”模式，使其在2024年實現(xiàn)營收10.17億元，同比增長24.65%。
對于動漫游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，技術(shù)突圍同樣關(guān)鍵。華立科技在生產(chǎn)制造方面注重應(yīng)用符合人體工學(xué)的工業(yè)設(shè)計，加之融合聲、光、電、機(jī)械、體感、VR等多種技術(shù)，所生產(chǎn)的設(shè)備科技感十足且極具創(chuàng)意。與此同時，該公司不斷擴(kuò)充研發(fā)團(tuán)隊，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，著力投入具有國潮特色的IP產(chǎn)品研發(fā)。
在影擎電子的實驗室里，工程師正調(diào)試新一代“時空乘騎”設(shè)備。這款融合VR與動感平臺的飛行影院，可模擬失重、強(qiáng)風(fēng)等9種體感，2023年成為GTI展會的“現(xiàn)象級”展品?！拔覀儚?D影院起步，現(xiàn)在已擁有184項知識產(chǎn)權(quán)。”影擎電子董事長朱偉明表示，公司VR設(shè)備已應(yīng)用于消防演練、航天培訓(xùn)等領(lǐng)域，技術(shù)外溢效應(yīng)顯著。
“時空乘騎”
而另一邊在寶點數(shù)字展廳內(nèi)，一群國內(nèi)外客戶正圍繞氛圍系統(tǒng)展開熱烈討論。作為行業(yè)頭部系統(tǒng)解決方案提供商，寶點數(shù)字憑借30年行業(yè)經(jīng)驗沉淀與100+人研發(fā)團(tuán)隊，打造了系列場地引流方案，氛圍系統(tǒng)便是其中新品。目前，寶點數(shù)字以創(chuàng)新技術(shù)，業(yè)務(wù)覆蓋全球 56+國家、15000+場地，為家庭娛樂中心、成人電玩、兒童親子樂園、數(shù)字運(yùn)動館、海外游樂等業(yè)態(tài)，提供全方位數(shù)字化運(yùn)營解決方案。
寶點數(shù)字
持續(xù)的自主創(chuàng)新，正在帶動番禺動漫游藝產(chǎn)業(yè)攀登新高峰。目前，番禺游樂設(shè)備行業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)5000項以上，國家高新技術(shù)企業(yè)30家，這些構(gòu)筑起番禺動漫游樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的厚實底座。
未來，番禺區(qū)東環(huán)街將大力鼓勵企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)游戲 IP，加快技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。創(chuàng)新內(nèi)容、玩法、衍生品，同時以番禺地方文化為素材，突出嶺南文化，打造國際品質(zhì)的番禺品牌。加快培育數(shù)字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，鼓勵動漫游戲游藝企業(yè)研發(fā) VR、AR、MR、AI、裸眼 3D 等前沿科技與動漫游戲相結(jié)合的產(chǎn)品，在沉浸式游樂項目和智能游樂系統(tǒng)中的創(chuàng)新應(yīng)用，構(gòu)建完整的技術(shù)研發(fā)體系。
錨定集群式發(fā)展
打造“永不落幕的展會”，做“全球快樂標(biāo)準(zhǔn)制定者”
傍晚的蔡三村，星力動漫產(chǎn)業(yè)園三期工地?zé)艋鹜?。這里將建成沉浸式“動漫游戲體驗城”，整合研發(fā)、展示、零售功能，與5公里外的長隆旅游區(qū)形成“雙翼聯(lián)動”產(chǎn)業(yè)體驗帶，構(gòu)建起番禺世界級歡樂舞臺的新主場。
“我們要打造動漫游藝產(chǎn)業(yè)集群的‘華強(qiáng)北’，創(chuàng)造一座線下游藝體驗的‘超級王國’?！睎|環(huán)街道辦事處主任張青說。根據(jù)規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)園2、3、4地塊開發(fā)完成后，將與天安節(jié)能科技園等聯(lián)動，形成千億級產(chǎn)業(yè)集群。
展會經(jīng)濟(jì)是另一張王牌。每年5月的廣州國際游戲游藝設(shè)備展和9月的GTI展，吸引超10萬專業(yè)觀眾，其中40%為國際買家。2024年GTI廣州游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)展上，東環(huán)街企業(yè)帶來萬款新品，斬獲大量訂單。為強(qiáng)化優(yōu)勢，番禺東環(huán)街計劃引入廣東省游戲年會，并在展會期間舉辦行業(yè)高峰論壇，推動“以展招商”。
張青透露，東環(huán)街將依托新光快速、番禺大道至長隆的交通便利，利用東環(huán)街轄區(qū)星力動漫產(chǎn)業(yè)園周邊的閑置建設(shè)用地，引入市場化運(yùn)作開發(fā)，打造沉浸式“動漫游戲游藝體驗城”，內(nèi)容涵蓋游戲體驗、新品發(fā)布及衍生品零售，將“游展銷”融合創(chuàng)新發(fā)展，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈載體，辦成真正的“永不落幕的展會”。
政策護(hù)航同樣發(fā)力。番禺設(shè)立國家級（珠寶和動漫）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，為動漫游藝企業(yè)開通專利審批“綠色通道”，持續(xù)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。發(fā)布《番禺區(qū)游戲游藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》，明確每年投入5000萬元支持技術(shù)研發(fā)。此外，政府正推動“動漫+汽車消費(fèi)”雙引擎模式，在產(chǎn)業(yè)園周邊引入特斯拉、小米等新能源汽車4S店，拓展產(chǎn)業(yè)外延。
從街機(jī)廳的黃金年代，到VR體驗的元宇宙浪潮，廣州番禺東環(huán)街用30年筑起“線下娛樂王國”。
如今，這里不僅是硬件制造中心、設(shè)備銷售的全球市場，更成為文化創(chuàng)意、全球IP打造的產(chǎn)業(yè)試驗場——當(dāng)游戲設(shè)備搭載國潮IP，當(dāng)全球環(huán)游記融入VR場景，東環(huán)街正重新定義“游戲”的邊界。
從“中國制造”到“全球快樂標(biāo)準(zhǔn)制定者”，一部永不落幕的歡樂方程式正在番禺東環(huán)轟鳴運(yùn)轉(zhuǎn)。正如華立科技董事長蘇本立所言：“快樂，是人的基本需求。線下體驗的快樂更是不可替代，而我們，要讓世界觸摸這種真實?！?/p>
文/廣州日報新花城記者：肖桂來
圖/廣州日報新花城記者：肖桂來 通訊員 東環(huán)宣
廣州日報新花城編輯：時秀芙
